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日志 心情 周杰伦专辑授权费一年激增110%,腾讯和网易却在思考:拆除护城河异世龙神录

发表于 2019-11-7 17:04 | 1010 显示全部楼层 |阅读模式

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发表于 2019-11-7 17:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
这是写在帖子头部的内容文|张书乐
周杰伦太好“卖”了,结果网易云音乐和腾讯音乐又掉进了版权战争中。
周杰伦专辑授权费一年激增110%,腾讯和网易却在思考:拆除护城河  新闻


克日,最高院旗下网站公然了一则关于腾讯音乐诉网易云音乐侵权的裁判文书,该判决文件表现,网易云音乐等公司抵偿腾讯音乐经济损失及禁止侵权的公道开支总计85万元。值得留意的是,一年时候内,腾讯音乐的周杰伦音乐版权转授用度从800多万元飙涨至1800多万元。
此次案件判决源于旧年4月份,网易云音乐在2018年3月31日版权到期后打包售卖周杰伦专辑,腾讯音乐就网易云音乐这一行为诉求至法院。
周杰伦专辑授权费一年激增110%,腾讯和网易却在思考:拆除护城河  新闻


对此,《华夏时报》记者郑婷婷与书乐举行了一番交换,贫道以为:
音乐平台的护城河,正在撤除重建中,特别是网易云音乐。
腾讯音乐现在有强大的版权护城河,网易云音乐过去的护城河是歌单与批评,而且承袭了网易一向的“严选”风格,较之其他音乐平台很是紊乱的第三方面官方口碑要松散很多。但现在这个上风已经越来越确切。
现在网易云音乐和虾米音乐想要在版权库存容量上和腾讯音乐作战,意义不大。
为今之计,不能仅仅搁浅在过去那种被版权题目轻易推倒的本性歌单的形式。而是两家联手,可以试图在电商范围或本性化歌曲创作和定制等方面,举行一些新的实行。
换言之,经过“严选”来让用户获得独家且最好的音乐会体验,且在衍生品上根究更多商机。
周杰伦专辑授权费一年激增110%,腾讯和网易却在思考:拆除护城河  新闻


一定要有自己的音乐。曲库可以买,但那是存量市,增量市场却需要在线音乐平台来为自己的用户举行本性化定制,成为歌曲的首发平台。
在线音乐平台想要不成为一个播放器,就必须指导内容缔造(歌曲、歌单、跟帖以致各类周边衍生都是内容)
实在,哪怕是腾讯,也一样面临这庞大的困难。
特别是今年9月,腾讯音乐独家公布周杰伦最新数字单曲《说好不哭》,销量冲破1000万张。数字单曲的火爆有望进一步拉动定阅会员数增加。
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但同时,腾讯音乐在增速方面,总营收和净利润已是连续三个季度呈放缓趋向。最大原因起因即是腾讯音乐为购入独家版权的本钱支出。
周杰伦专辑授权费一年激增110%,腾讯和网易却在思考:拆除护城河  新闻


名流好歌,在短期起来说确切大要带来流量,也会构成必定水平的盈利,但对于平台而言,这类来自名流的流量太不成靠,完全大要在优点引诱下成为友商的盘中餐,且盈利水平没法真正保持平台运作。
只能视为一个带有“名流都在我家首发”的楷模树模效应,来带动更多原创内容聚合在本身平台上。
从中长久上看,腾讯的大要偏向是欠亨过音乐的间接售卖盈利,而是融入到自己的泛文娱链条中,将音乐酿成诸如短视频、在线综艺和各类内容分发渠道中不成或缺的背景,且在版权的指导下,让内容创作者更多的聚合在自己旗下,在更多泛文娱衍生范围成为腾讯的收益根源,即操纵音乐免费、多范围内容指导获益。
具体来看,现在音乐平台普遍都是寒暄文娱的盈利形式,急需有新的姿势来催生营收。
贫道以为,方式很多。
周杰伦专辑授权费一年激增110%,腾讯和网易却在思考:拆除护城河  新闻


可以线上电商:
一来可以间接走音乐衍生形式,给爆款音乐和音乐人打造联名款的各类周边,哪怕是绒毛玩具。
二来可以腾跃到网红带货,网红的直播或短视频似乎与音乐无关,但却离开不了背景音乐,现在就能为了最大限度解锁本身带货所需“元素”而成为有版权平台的“俘虏”,音乐也就间接立功了
也可以线下形式,经过线上爆款,来打造各类现场音乐会,甚至在线音乐平台也可以有自己的捏造歌姬,并落地到线下、游戏以及各类形式当中,听歌免费、增值付费。
张书乐 群众网、群众邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者


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